Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Это аудиоверсия книги написанной легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара. Авторы объясняют, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В «Сториномике» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.
Жас шектеулері: 12+
Құқық иегері: Альпина Диджитал
Әңгімелеуші: Стефан Барковский
Аудармашы: Ирина Евстигнеева
Баспа: Альпина нон-фикшн
Ұзақтық: 7 сағ. 13 мин.
Кітаптың басқа нұсқалары1
Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
·
Пікірлер22
👍Ұсынамын
💡Танымдық
🚀Көз ала алмайсың
Настольная книга для всех, кто хочет выстраивать современные каналы коммуникации со своими клиентами.
Истории - это новая крипта, просто это ещё мало кто осознает😜
Истории - это новая крипта, просто это ещё мало кто осознает😜
👎Ұсынбаймын
💤Іш пыстырады
👍 само существование книги, которая поднимает вопрос «как идея истории и её интересность и полезность для аудитории влияет на рекламу, рекламные бюджеты и продажи»
👎 все остальное. вообще, я думаю проблема в озвучке. она «не моя». из за этого слишком много скепсиса. я попробую перечитать и, возможно, изменю мнение.
вот что меня смутило. книга вроде как претендует на эксклюзив и практическую пользу для маркетологов. при этом:
а) для меня это продолжение «истории на миллион»
б) все, что разбиралось, больше касается «креативной рекламы для корпораций (ариэль, кола, эпл и тд)».
собственно, я ожидал механику создания историй для продаж. а получил разбор различных кейсов реклам, которые смотрят на «каннских». расстроен.
👎 все остальное. вообще, я думаю проблема в озвучке. она «не моя». из за этого слишком много скепсиса. я попробую перечитать и, возможно, изменю мнение.
вот что меня смутило. книга вроде как претендует на эксклюзив и практическую пользу для маркетологов. при этом:
а) для меня это продолжение «истории на миллион»
б) все, что разбиралось, больше касается «креативной рекламы для корпораций (ариэль, кола, эпл и тд)».
собственно, я ожидал механику создания историй для продаж. а получил разбор различных кейсов реклам, которые смотрят на «каннских». расстроен.
