Кітаптан алынған дәйексөздер Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничегоавтор Мария Лапук
В мире всего около двух процентов тех, кто создает контент. Остальные 98% его потребляют.
4 Ұнайды
Репутация — это то, что про компанию говорят, когда она сама этого не слышит.
3 Ұнайды
«Китайский иероглиф "кризис" имеет и еще одно значение — "возможность"…»
2 Ұнайды
Таким образом, весь процесс работы пиарщика в воронке продаж на B2B-рынке можно представить в виде схемы:
создание потребности > рассказ о продукте, который может закрыть эту потребность > увеличение уровня доверия.
1 Ұнайды
Репутация — это то, что про компанию говорят, когда она сама этого не слышит.
1 Ұнайды
Корпоративный пиар — комплекс мероприятий по инициированию публикаций в СМИ, направленный на поддержание и укрепление имиджа коммерческой компании в целом, а также на формирование ее репутации среди широкой общественности.
В корпоративном пиаре можно выделить восемь составных частей.
Бренд: цель коммуникации — сформировать имидж компании или повысить ее упоминаемость в медиа в целом, без связи с конкретными продуктами или услугами. Пиар занимается наполнением бренда, прежде всего эмоциональным.
Продуктовый пиар: цель коммуникаций — продвижение конкретных товаров и услуг, а также формирование у потребителей положительного мнения о продукции, формирование моделей использования продукта или услуги.
HR-бренд (бренд работодателя, employer branding): цель коммуникации — построить привлекательный образ компании как работодателя и для текущих, и для будущих сотрудников. В коммуникации акцент делается на внутреннюю культуру, корпоративные плюсы и особенности развития внутри компании.
Финансовый пиар, или Investor relations (IR) — направлен на взаимодействие компании с инвесторами, акционерами и финансовыми сообществами. В рамках финансового пиара проводятся презентации, брифинги, рассылки пресс-релизов, публикуются финансовые отчеты и т.д.
Внутренний пиар — направлен на установление эффективной коммуникации между сотрудниками компании, а также на формирование единого корпоративного духа и укрепление корпоративной культуры.
Отношения с властью, или Government Relations (GR) — это сфера деятельности, которая направлена на установление и поддержание диалога между бизнесом и государственными органами. Пиар в GR-коммуникациях представляет собой комплекс мероприятий, направленных на укрепление отношений между бизнесом и государством.
Антикризисный пиар — целью данного вида деятельности является минимизация негативных последствий кризисных ситуаций, связанных с компанией. Сюда входит как подготовка антикризисных материалов, инструкций, так и реагирование в случае коммуникационных рисков.
CSR PR — вид пиара, связанный с участием компании в корпоративной социальной ответственности (Corporate Social Responsibility), то есть в улучшении экологической, социальной или экономической ситуации в обществе.
Репутация — это то, что про компанию говорят, когда она сама этого не слышит.
Все компании можно разделить на три большие группы в зависимости от их позиционирования и того, как они воспринимаются клиентами:
компания делает что-то дешевле, чем другие;
компания делает что-то удобнее, чем другие;
компания дарит потрясающие эмоции.
Репутация — это то, что про компанию говорят, когда она сама этого не слышит.
Существуют
компания делает что-то дешевле, чем другие;
компания делает что-то удобнее, чем другие;
компания дарит потрясающие эмоции