Таким образом, весь процесс работы пиарщика в воронке продаж на B2B-рынке можно представить в виде схемы: создание потребности > рассказ о продукте, который может закрыть эту потребность > увеличение уровня доверия.
Отметим, что для новости крайне важно, для какой целевой аудитории она написана. Один и тот же информационный повод в государственном СМИ и оппозиционном телеграм-канале будут считывать совершенно по-разному, поскольку целевая аудитория сильно различается.
Такая тенденция привела к тому, что, с одной стороны, новости стали более краткими, а с другой — как уже говорилось выше, увеличилась повторяемость инфоповода внутри одного текста.
Вот схема, по которой можно написать любую новость:
Заголовок (содержит саму новость). Подзаголовок. Абзац с важными для новости подробностями. Цитаты спикеров. «Подвал» — последний абзац с историей или бэкграундом новости в тех случаях, где это необходимо.
Наше медиапространство построено на новостной повестке. 80% медиа нужны новости, и только 20% могут спокойно прожить без них, базируясь на лайфстайле, обзорах, расследованиях, интервью и прочих неновостных форматах.
