Оглавление

Введение

Цифровая среда рекламы и маркетинга стремительно расширяется, и партнёрский маркетинг стал важнейшим элементом этой экосистемы. Я работаю в партнёрском маркетинге с 2016 года и заметил, что он больше не является просто ещё одним маркетинговым каналом — партнёрский маркетинг стал самостоятельной целью. Он использует инструменты, распространённые в традиционном digital-маркетинге — такие как email, поиск, социальные сети, SEO и ретаргетинг — и стал неотъемлемой частью многих интегрированных маркетинговых кампаний.

При правильной реализации партнёрские кампании могут существенно увеличить успех бренда за счёт эффективного привлечения потребителей. Мой опыт работы с такими рекламодателями, как Walmart, HBO, Marriott, Alibaba Group и Headhunter, показал огромную ценность партнёрского маркетинга для роста продаж. Однако его потенциал выходит далеко за рамки просто продаж. С учётом повсеместного использования мобильных и роста автоматизированной рекламы, партнёрский маркетинг может предоставлять ценные инсайты о поведении аудитории и потребительских данных на разных платформах.

Это руководство предлагает всесторонний обзор партнёрского маркетинга, освещая его роль в цифровом рынке, значение контента и технологий, а также его растущую значимость в современных маркетинговых стратегиях. Перед началом прочтения, я советую ознакомиться с глоссарием.

Никита Шигов

Руководитель отдела развития бизнеса, Indoleads

Глава 1: Что такое партнёрский маркетинг?

Партнёрский маркетинг — это динамичная и постоянно развивающаяся концепция, поэтому необходимо начать с чёткого и простого определения. В основе своей партнёрский маркетинг представляет собой маркетинговую стратегию с оплатой за результат, при которой паблишер или веб-сайт продвигает товары или услуги онлайн-ритейлера и зарабатывает комиссию за продажи, лиды или другие целевые действия, полученные благодаря его рекламным усилиям. Эта модель оплаты часто называется CPA, или Cost Per Action (оплата за действие).

Как формируются ставки CPA?

Существует два основных способа расчёта ставок CPA:

— Фиксированная ставка: В этой модели за каждое выполненное действие выплачивается фиксированная сумма. Такой подход часто используется для действий, не связанных напрямую с денежной транзакц