При размещении рекламы стоит помнить, что с 1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон №347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Интернет-рекламу в Рунете необходимо маркировать и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Данные можно передавать в один ОРД (Оператор рекламных данных) или работать сразу с несколькими операторами. В ЕРИР все данные о рекламодателе хранятся пять лет. Информация из него будет доступна Роскомнадзору, Федеральной налоговой службе и Федеральной антимонопольной службе.
Инструкция по маркировке рекламы:
1. Определить, нужна ли маркировка.
2. Выбрать оператора рекламных данных (ОРД). В России аккредитованы несколько операторов: «МедиаСкаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), Яндекс ОРД, «Первый ОРД» (Вымпелком), VK ОРД, ОРД-А (AmberData), «Лаборатория разработки» (Сбер).
3. Зарегистрироваться в ОРД. Нужно указать рекламодателя и подробности объявления (сам креатив, его текст, целевой url, вид креатива, категорию рекламируемого товара и услуги).
4. Получить токен (уникальный идентификатор) для каждого рекламного креатива. Он подтверждает, что реклама зарегистрирована.
5. Добавить в рекламное сообщение необходимые элементы:
- пометку «Реклама» и данные о рекламодателе (название, ИНН) в начале или конце текста;
- уникальный токен размещают в видимой части объявления, чтобы пользователи могли их сразу заметить. Токен добавляют в текст или ссылку.
6. Разместить рекламу.
7. После окончания кампании передать отчётность о показах и затратах в ЕРИР через ОРД. Нужно отчитаться за рекламу в течение 30 дней после месяца, в котором она показывалась. Если креатив захватывает какой-то период следующего месяца, то нужно подать два отчета.
