Учитывая эти тенденции, что же делать поисковому маркетингу?
На мой взгляд, нужно делать следующее:
— Инвестировать в SEO-поисковую систему: увеличивать влияние, которое ваш товар или услуга оказывает на результаты поиска, даже если ваши потенциальные клиенты не кликают, и не делают переход на сайт.
— Расставлять приоритеты для ключевых слов с высоким CTR с помощью метрик CTR из различных источников подбора ключевых фраз, отдавая приоритет тем фразам, которые набирают пользователи при поиске именно в Google, и именно тем фразам, которые набирают пользователи в этом регионе. Ушло то время, когда можно было продавать везде и всем. Сейчас пришло время точечного прицеливания и снайперского выстрела.
— Оптимизировать ответы для поисковой выдачи с помощью отобранных фрагментов или отсканированных ответов, когда Google пытается ответить на запросы, чтобы занять позиции в этих виджетах, а затем предоставьте пользователям вескую причину перейти на ваш сайт. Это можно сделать, предоставив не всю информацию, или предложит ещё что-то выгодное посетителю. Например, популярным запросам может быть: «Как подобрать зарядку для ноутбука?». Ответ на этот вопрос можно разместить в разделе часто задаваемые вопросов со ссылкой на более развернутый ответ. Но здесь надо учитывать, что такой ответ может быть полезен на сайте, который продает зарядки для ноутбуков. Набор подобных ответов увеличивает рейтинг сайта, и повышает вероятность покупки на сайте.
— Использовать другие каналы — бренд, социальные сети, контент, пресса + PR, построение сообщества и т. д. — для увеличения вашего поискового запроса по бренду и узнаваемости бренда. Так пользователи будут запрашивать ваше имя, а не общее ключевое слово и с большей вероятностью будут кликать по ссылки для перехода на сайт.
— Направлять поисковые запросы и создавать контент, который будет полезен для тех, кто ищет расширенные ответы, тем кто хочет провести более глубокое исследование, чем те, которые удовлетворены краткими ответом или простыми списками
