Hummingbird — это общий алгоритм поиска. Так же, как у автомобиля есть двигатель. Сам двигатель может состоять из различных частей, таких как масляный фильтр, топливный насос, радиатор и так далее. Так, Hummingbird включает в себя различные части, причем RankBrain является одним из новейших
Основы цитирования
— Создайте уникальный набор текстов (сниппетов) для каждого физического офиса и убедитесь, что имя, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта абсолютно правильны в каждом созданном фрагменте.
— Различия в аббревиатурах филиалов, продуктах, услугах — нормально. Используйте приемлемые сокращения.
— Создавайте сниппеты только для реальных физических мест. Почтовые ящики и виртуальные офисы не учитываются.
— Исследуйте, как локальные бизнес-данные ранжируются в поисковой системе, потому что проблема в одном месте может привести к повторению проблемы в другом месте.
— Для компаний с несколькими местоположениями или с несколькими видами услуг укажите ссылку на страницы веб-сайта во всех сниппетах на соответствующую целевую страницу.
Способы создания уникального, удобного для пользователя и удобного для поиска контента.
— Используйте отзывы клиентов из городов обслуживания, чтобы сделать целевые страницы каждого города уникальными.
— Используйте уникальные отзывы от клиентов, которые использовали определенные продукты или услуги для связанных страниц продуктов и услуг.
— Создайте блог на месте, чтобы продолжить разработку библиотеки контента после создания основных статических веб-страниц. Свежесть материала может помочь получить растущее число терминов, которые относятся к вашему бизнесу.
— Видео и изображения также являются содержимым страницы. Используйте соответствующие теги, чтобы пометить их в реальном тексте и рассмотреть возможность записи транскрипций.
— Предлагайте специальные предложения, расписания или календари распродаж и скидок для конкретных городов, услуг или продуктов, чтобы отличать то, что вы делаете в одном городе и другом.
— Включите биографии разных сотрудников в разных местах, чтобы познакомить клиентов с людьми, которые будут их обслуживать. Так повышается доверие к компании, и к человеку, с которым будет взаимодействовать при совершении покупки.
— Спонсируйте мероприятия, команды или организации в разных городах и пишите об этих спонсорствах.
— Проводите или участвуйте в мероприятиях в разных городах. Это возможность создания уникального контента.
— Размещайте интервью экспертов внутри или за пределами компании, чтобы создать контент для конкретного города или продукта.
— Предлагайте советы, которые относятся к конкретной географической или демографической аудитории.
Избегайте распространенных ошибок.
— Не копируйте контент с одного или нескольких сайтов, даже с сайтов производителей или органов власти, если только не цитирует их в своем собственном, уникальном контенте.
— Если предлагаете одни и те же услуги или продукты в нескольких городах, тщательно продумайте попытку создания уникальной страницы для каждой возможной комбинации города / ключевой фразы.
— Используйте этот план только в том случае, если вы знаете, что располагаете достаточными ресурсами времени, денег и таланта для создания действительно высококачественных страниц для каждой комбинации города / ключевой фразы. Избегайте публикации коротких и неинформативный страниц.
— Если знаете, что у вас нет ресурсов, лучше использовать только сильную страницу для каждого города и сильную страницу для каждого сервиса, а не создавать множество коротеньких или дублированных комбинированных страниц города / ключевых фраз.
— Хорошо обдумайте, прежде чем принять решение о применении нескольких веб-сайтов, даже если ваша компания предлагает несколько услуг или имеет несколько офисов. Многие эксперты сходятся во мнении, что почти всегда лучше создать единый мощный веб-сайт, который будет продвигать ваш бренд и все его услуги, и филиалы, а не делить время, финансирование и талант между несколькими веб-сайтами. Но следует помнить, что Google отводит квоту на индексирование одного сайта. Поэтому десять мелких сайтов он проиндексирует быстрее, чем один большой.
Определитесь: нужна быстрая индексация, или более долгая, но с большим весом общего сайта.
Moz.com рекомендует в дополнение к вышесказанному, для оптимизации локального сайта вам необходимо:
— Создать страницу «Свяжитесь с нами» с указанием полного имени, адреса и номера телефона в каждом из ваших действующих офисов.
— Если офисы разбросаны по городу или стране, укажите их полное название, адрес и номер телефона. Они должны быть в нижнем колонтитуле веб-сайта.
— Номер телефона должен быть хорошо виден на сайте и кликабелен на мобильных устройствах.
— Ваше имя, адрес и номер телефона должен быть виден везде, где о нем упоминаются на сайте. Остерегайтесь несоответствий в данных любого филиала.
— Все страницы местоположения связаны с высокоуровневым меню навигации.
— Если хотите сохранить свой адрес в тайне, не публикуйте его на своем веб-сайте, но убедитесь, что вы предоставляете номер телефона, который работает в установленные рабочие часы. Однако Google считает отрицательным фактором отсутствие адреса. Google воспринимает этот факт, как будто вам есть что скрывать.
— Правильный выбор местного контента.
Контент — это важная часть любой работы по SEO, поэтому убедитесь, что вы размещаете достаточно объемный и не дублирующий контент.
Ниже приведен список распространенных ошибок в контенте.
Однако при создании сайта возможно учесть несколько вещей, которые улучшат способ появления быстрых ссылок.
— Понизить или закрыть доступ через главное меню к страницам, которые не желаете, чтобы попали в быстрые ссылки.
— Те ссылки, которые желаете, чтобы отразились в быстрых ссылках разместите в главном меню сайта на первом уровне.
— Заголовки страниц, на которые ведут быстрые ссылки были не более 240 пикселей (23—25 символов считая пробелы).
— Заголовки страниц должны быть в теге Н1 и являлись ключевой или LSI фразой страницы.
— Название страницы TITLE должно соответствовать заголовку страницы.
При работе с изображениями рекомендуется придерживаться следующих рекомендаций:
— Описательное имя файла (плохо если файл картинки называется img1872.jpg, хорошо называть изображение часть или полностью ключевой, или LSI фразой, например, sozdanie-saitov.jpg).
— Описательный альтернативный текст (напомню, что если альтернативный текс пуст, то поисковик воспринимает изображение, как часть дизайна, поэтому нужно всегда вписывать осмысленный текст с использованием части или полностью ключевой, или LSI фразы).
— Удобочитаемый URL (для поисковика идеально, если картинка находится по адресу site.com/images/… чем длиннее путь, тем хуже).
— Оптимизированный размер изображения (об этом читайте далее).
— Атрибут заголовка включает ключевую фразу или её часть.
(подробнее об оптимизации изображений читайте в ИЗОБРАЖЕНИЯХ).
наиболее распространенные функции SERP:
Фрагменты текста, значительно превосходит 180 символов, поэтому занимают больший визуальный объем к существующему результату (например, звездочки голосований для оценок продукта).
Платные результаты, приобретаемые путем назначения ставок, по ключевым словам, например, AdWords или Google Shopping.
Универсальные результаты, которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, др.).
Данные Графики знаний, которые отображаются в виде панелей или блоков (например, погода, Панель знаний знаменитостей).
Учитывая эти тенденции, что же делать поисковому маркетингу?
На мой взгляд, нужно делать следующее:
— Инвестировать в SEO-поисковую систему: увеличивать влияние, которое ваш товар или услуга оказывает на результаты поиска, даже если ваши потенциальные клиенты не кликают, и не делают переход на сайт.
— Расставлять приоритеты для ключевых слов с высоким CTR с помощью метрик CTR из различных источников подбора ключевых фраз, отдавая приоритет тем фразам, которые набирают пользователи при поиске именно в Google, и именно тем фразам, которые набирают пользователи в этом регионе. Ушло то время, когда можно было продавать везде и всем. Сейчас пришло время точечного прицеливания и снайперского выстрела.
— Оптимизировать ответы для поисковой выдачи с помощью отобранных фрагментов или отсканированных ответов, когда Google пытается ответить на запросы, чтобы занять позиции в этих виджетах, а затем предоставьте пользователям вескую причину перейти на ваш сайт. Это можно сделать, предоставив не всю информацию, или предложит ещё что-то выгодное посетителю. Например, популярным запросам может быть: «Как подобрать зарядку для ноутбука?». Ответ на этот вопрос можно разместить в разделе часто задаваемые вопросов со ссылкой на более развернутый ответ. Но здесь надо учитывать, что такой ответ может быть полезен на сайте, который продает зарядки для ноутбуков. Набор подобных ответов увеличивает рейтинг сайта, и повышает вероятность покупки на сайте.
— Использовать другие каналы — бренд, социальные сети, контент, пресса + PR, построение сообщества и т. д. — для увеличения вашего поискового запроса по бренду и узнаваемости бренда. Так пользователи будут запрашивать ваше имя, а не общее ключевое слово и с большей вероятностью будут кликать по ссылки для перехода на сайт.
— Направлять поисковые запросы и создавать контент, который будет полезен для тех, кто ищет расширенные ответы, тем кто хочет провести более глубокое исследование, чем те, которые удовлетворены краткими ответом или простыми списками
Чтобы получить больше доверия от информации вашего домена нужно сделать.
— Регистрируйте свой домен более чем на 2 года
— Покажите Google, что пришли надолго. Хотя влияние регистрации доменов в SEO сомнительно, но это то, что не повредит точно, а возможно и поможет более быстрому росту доверия особенно к молодому сайту. Я всегда предлагаю компаниям регистрировать домены на 5+ лет.
— Лично для меня это ещё один критерий оценки солидности и платежеспособности заказчика.
— Сделайте регистрацию на компанию. Ни одна солидная компания не имеет регистрацию whois на физическое лицо (проверьте, если вы мне не верите).
— Регистрируйте на реальный адрес, соответствующий географическому положению компании. Обратный факт может иметь неприятные последствия. Для Google хороший сигнал, когда он видит одни и тебе данные при регистрации домена, адреса на сайте и в Мой Бизнес.
— Разместите информацию whois на своем сайте, на странице контактов. Чтобы действительно показать Google, что ваша компания серьезная, и полностью за прозрачность и открытость. Ещё лучше если указывается адрес и телефон whois на веб-странице контактов и уведомлений о конфиденциальности. Это еще один сигнал бренда. Размещение вашего адреса говорит Google, что у вас где-то есть «офис» (даже если ваш офис — подвал вашего друга).
