У личного бренда есть три составляющих:
1) Он помогает отличить вас от других.
2) Подчеркивает вашу уникальность и ценность.
3) Формирует устойчивую ассоциацию в голове потребителя.
Определите круг тех, кто работает в вашей нише и нравится вам, а потом тех, кто чем-то кроме своей успешности вас раздражает. Так у вас появится система координат и контекст.
если вы поставите перед собой конкретную цель, то идти станет легче. Чем точнее и подробнее вы ее сформулируете, тем лучше. Разделите цели на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные и определите единицу измерения. И не забудьте про высшую миссию. Если вы разобрались в себе, то без труда ее найдете. Миссия должна отражать ваши ценности, и в ее свете вы должны нести миру или людям какую-то пользу.
не фокусируйтесь исключительно на рабочей теме. Контент должен показывать уровень ваших знаний, демонстрировать результаты вашего труда, но не перекрывать человека. Личный бренд не совсем корпоративная история и не похож на продвижение магазинов. Еще сложнее тем, у кого несколько разноплановых проектов, и они мало похожи один на другой. В таком случае мы получаем весьма разношерстную аудиторию. Но именно ее многослойность позволяет делать контент разнообразным и быстрее добиваться поставленных целей.
экспертный контент, насыщая свой блог полезной информацией. Постепенно я поняла, что во всем нужна мера и такой подход делает аккаунт слишком тяжелым для восприятия.
Информационный контент включает в себя обзоры, прогнозы, аналитику, идеи и советы, цифры и статистику[47], разрушение мифов, ссылки на полезные ресурсы, экспертные посты.
Продающий контент можно подать в лоб через акции, спецпредложения, анонсы, призывы к действию. Можно через сторителлинг, отзывы или демонстрацию товаров и услуг. Вы ограничены лишь фантазией.
