Процесс профессионализации сопровождается отбором тех функций, которые концентрируются именно на рекламных задачах. На первых порах этот процесс происходит на базе устного речевого общения. Функции первых рекламных текстов: сигнальная, экспрессивная и суггестивная.
В середине XIX века в Лондоне появились «люди-сэндвичи». Чарльз Диккенс охарактеризовал их как «кусок человеческого мяса между двумя ломтиками склеенного картона».
Джон Хоутон — отец английской рекламы. В это время в Англии появляется фигура, сопоставимая с Теофрастом Ренодо на предыдущем этапе развития рекламной коммуникации и журналистики. Как и Т. Ренодо, Д. Хоутон был аптекарем. Д. Хоутон начал издавать ежемесячник, посвященный деловой информации с небольшим количеством рекламы. Новаторством Хоутона стала публикация интимной межличностной рекламы. В июле 1693 г. появляется редакционная заметка, где Хоутон ручается за добросовестность публикуемых обращений и соблюдение полной конфиденциальности, что стало ответом на изобилие недостоверной рекламы. В одном из первых объявлений на эту тему сообщается: «Джентльмен 30 лет, который говорит, что имеет очень хорошее поместье, охотно сочетался бы браком с юной леди, имеющей состояние 3000 фунтов или около того. Он готов обеспечить сделку договором».
Свой современный облик газеты начали приобретать в XVI веке. Тогда вошло в обиход название «газета» — по наименованию мелкой итальянской монеты газетты (итал. gazzetta), которую платили за лист новостей в Венеции.
американских исследователей[2]. Согласно мнению данных ученых, реклама существует только в виде информации, доступной массам людей, а значит, может существовать только тогда, когда существуют средства массовой информации. Поэтому, по их мнению, эпохой зарождения рекламы может считаться только период не ранее Нового времени, даже этот период стал эпохой рекламы только после развития четырех явлений: 1) зарождения капитализма, 2) индустриальной революции, 3) стремления промышленников к главенству в системе распределения, 4) появления современных масс-медиа
Подробностей о том, что представляла собой устная реклама в древнейшие времена, почти нет, но что она существовала и была широко распространена как необходимый элемент, сопутствующий торговле,
