автордың кітабынан сөз тіркестері Искусство продвижения себя. Гении самопиара от Альберта Эйнштейна до Ким Кардашьян
Если кто-то в чем-то отличается от всех, слишком выделяется на фоне окружающих, допускает смелые и противоречивые поступки, то о нем будут писать. У меня всегда был несколько иной подход к вещам, я не боялся конфронтаций и амбициозных сделок»
У Мадонны можно поучиться и еще кое-чему: в ситуациях, когда нарастает общественная критика, есть опасность, что провокатор лишь перейдет на еще более радикальные рельсы из чувства упрямства. Но именно здесь проявился гений Мадонны в области пиара. Она всегда чувствовала, когда следует сделать шаг назад, а точнее говоря, шаг к своей публике[37]. После скандала, связанного с книгой, она отправилась в гастрольное турне по четырем континентам с программой, которую назвала «Шоу маленькой девочки». «Да, в ней еще хватало сексуальных мотивов, но это была скорее невинная пародия на прошлые времена. В прошлое ушли хардкор, садомазо и кощунственные сцены из предыдущих двух лет
Она была убеждена, что чем больше средств массовой информации отзовутся о ее стиле как о “трэше” и чем больше родителей будут критиковать ее внешний вид, тем больше молодых людей, пропитанных бунтарским духом, станут ее поклонниками…
Альберт Эйнштейн, как и многие другие специалисты по саморекламе, тоже позиционировал себя в роли бунтаря. Он шел на провокации и не хотел подчиняться господствующим нормам, считая их противоречащими здравому смыслу: «Он восстает против любых авторитарных структур, против закостеневших правил, действующих в школах и университетах, против норм буржуазной морали, против условностей в одежде, против догматизма в религии и физике, против милитаризма, национализма и государственной идеологии, против руководителей и работодателей
Для того чтобы заставить говорить о себе, необязательно быть лучше других. Надо просто быть не таким, как все. Добиться этого можно с помощью массированных и целенаправленных провокаций, а этим искусством владели все описанные в книге люди
В сфере саморекламы действует закон: надо выглядеть не лучше, а иначе по сравнению с другими.
Стивен Хокинг даже смог превратить свою инвалидность в преимущество. На вопрос, как ему удалось стать таким знаменитым, он ответил: «Во-первых, это объясняется тем, что ученых, за исключением Эйнштейна, никогда до этого не чествовали, словно рок-звезд, а во-вторых, я олицетворяю собой стереотипный образ гения с ограниченными возможностями. Мне не нужны ни парики, ни черные очки. Их роль выполняет инвалидная коляска
Радикальное пренебрежение всеми правилами. Художник рисовал огромные консервные банки и без зазрения совести утверждал, что это искусство.
2. Креативные идеи самопиара. Когда конкурирующая художественная галерея выставила настоящие консервные банки с супом, чтобы высмеять творчество Уорхола, тот заказал фотографа и на глазах у него начал ставить свою подпись на «оригиналах» банок в соседнем супермаркете. Эти фотографии разошлись по всему миру.
3. Превращение художника в машину, а его ателье – в фабрику. Уорхол поручал написание многих своих картин ассистентам и только ставил свою подпись. Основное внимание он уделял главной задаче – созданию собственного бренда.
4. Получив приглашение выступить перед публикой или поучаствовать в вечеринке, он иногда отправлял вместо себя двойника и добивался этим еще большей шумихи вокруг своего имени.
5. Провокации. Получив заказ на оформление павильона США на Всемирной выставке, он вывесил на стенах портреты 13 самых разыскиваемых преступников Америки. Когда разразился скандал, он просто замазал их серебряной краской и в очередной раз стал объектом пересудов.
6. В целях саморекламы использовались даже шрамы. После покушения все тело у него было в рубцах, и Уорхол решил запечатлеть их, наняв для этого знаменитого фотографа и художницу Элис Нил.
7. Уорхол был без ума от знаменитых людей, старался вращаться в их обществе и за счет этого повышать собственную узнаваемость.
8. Нарушения правил общения с прессой. Уорхол во время интервью давал порой крайне обескураживающие ответы. Иногда он сам начинал задавать вопросы журналистам или делал им непристойные предложения. А иногда его ответы не имели никакого смысла.
9. Даже свой внешний вид Уорхол превратил в бренд. Для этого он, к примеру, носил парики серебристого цвета.
10. Уорхол поддерживал имидж непроницаемой, загадочной и противоречивой личности – человека, который каждое воскресенье ходил в церковь и при этом снимал порнографические фильмы. Кроме того, он сам признавался, что картины пишут за него другие люди.
11. Странное сочетание экстремальной застенчивости и безудержного эксгибиционизма стало неподражаемой чертой его натуры.
профессора, которому безразлично, как он выглядит. В этой связи можно упомянуть и длинные нерасчесанные волосы, и нарочито небрежную одежду (например, он в большинстве случаев ходил без носков).
5. Фотографии. Эйнштейн в шутку сам себя называл фотомоделью. Он целенаправленно использовал фотографии для создания собственного бренда. Примером может стать снимок с высунутым языком, который он повсюду распространял. В этом проявилось и его стремление к провокациям.
6. Афоризмы. Важной частью его коммуникации с окружающими были афоризмы и стихи собственного сочинения. Газеты подхватывали их, и они еще больше способствовали саморекламе Эйнштейна.
Инструменты саморекламы, которыми пользовался Эйнштейн
1. Выступления по всему миру. Эйнштейн посетил множество стран и выступал там с лекциями о своих научных теориях и политических взглядах.
2. Активная работа с прессой. Эйнштейн поддерживал тесный контакт со средствами массовой информации и использовал их для связей с общественностью и продажи самого себя. «Подобно персонажу из мифа, который обращал в золото все, к чему прикасался, я превращаю в газетные сенсации все, что делаю», – сообщал он в письме своему другу Максу Борну[142].
3. Целенаправленные провокации и нарушения норм. Эйнштейн охотно эпатировал публику нестандартными воззрениями и любил плыть против течения. За счет этого он привлекал к себе еще больше внимания.
4. Внешний вид. Эйнштейн поддерживал имидж гениального про