Мы растем с острой потребностью в одобрении окружающих: членов нашей семьи и воспитателей в раннем детстве, учителей и тренеров в школе, друзей и партнеров, когда становимся старше, начальников, компаньонов, наставников и всевозможных советчиков, когда начинаем творить свою жизнь сами. Поэтому сегодня многие люди ограничены в своих возможностях родителями, тренерами, преподавателями, врачами, священниками, духовными наставниками. В некоторых случаях мы слишком много веса придаем мнению эксперта, обращая внимание лишь на его репутацию, но не на его аргументы. Это, в свою очередь, объясняет, почему многие фирмы в рекламе своих продуктов используют спортсменов и других знаменитостей.
