Оглавление

В этой книге собран опыт не одного человека, а целой команды, настоящей редакции модного издания. Составлять ее во многом помогала практика стажировки в нашем журнале, таким образом мы понимали, что особенно важно для начинающих журналистов.

Ещё до издания этой книги мы знали, что будем ее обязательно обновлять, совершенствовать и дополнять новыми блоками. Уверены, что она поможет вам на профессиональном пути. Успехов!

От автора

Я рада приветствовать всех на страницах своей первой книги. Меня зовут Тамара Руцкая, я фэшн-журналист более чем с десятилетним стажем работы, главный редактор модного издания. Когда-то давно, еще во время обучения в ВУЗе, я завершила курсы теле-радио ведущей и влюбилась не только в саму журналистику, но и мир моды. Работала интервьюером и виджеем (от англ. video-jockey — видео-жокей), освещала различные VIP-мероприятия, в составе частной команды рассказывала про закрытые мероприятия города Москвы. Даже брала интервью у участников Столыпинского форума.

Параллельно я получала юридическое образование и отработала специалистом более пяти лет. Начала модельную карьеру, организовывала съемки, кастинги, занималась продюсированием. Однажды я задумалась, почему крупные издания так мало пишут о российских брендах, которые крайне редко мелькают в медиа-среде. Почему все лавры модных творцов достаются зарубежным модельерам. Тогда и родилась мысль создать ресурс, где писали бы исключительно о российских брендах и освещали бы их деятельность. Благодаря другу Майку, который сказал: «Просто создай свой сайт и начни вести его как блог», и друзьям, что поддержали и тоже освещали российскую индустрию моды, сайт со временем превратился в полноценное медиа издание.

Сначала я писала о моде и красоте, потом появились различные полезные рубрики, например, о ведении модного бизнеса, статьи с экспертами: юристами, бухгалтерами, маркетологами. Постепенно я начала расширять команду, и в 2016 году поступила в МГУ. Мне все время казалось, что, возможно, у меня недостаточно опыта — процветал синдром самозванца. Поэтому я приняла решение поступить на журфак МГУ учиться медиа менеджменту — управление СМИ. Правда, курс ничего мне не дал. Все, что преподавали в теории, я и так знала уже до этого, изучив самостоятельно на практике. Как юрист я хорошо знала законы, как виджей — отлично владела навыками интервью, прекрасно понимала индустрию изнутри, знала, как она работает.

Но признаюсь вам, я рада, что у меня есть красный диплом МГУ в сфере журналистики, то есть профильное профессиональное образование. Единственное, что я осознанно сделала после окончания журфака — лицензировала журнал, после чего мы стали сетевым изданием Designers from Russia. С тех пор мы работаем как лицензированное средство массовой информации. Сегодня издание не только освещает мир моды, но и максимально старается следить за обновлением законов, чтобы ничего не нарушать. А они меняются очень часто.

На протяжении нескольких лет мы специализировались лишь на сфере фэшн, но в 2018 году по многочисленным просьбам от дизайнеров интерьеров, архитекторов, графических дизайнеров и иллюстраторов, я расширила тематику издания. И теперь мы освещаем не только моду, но и индустрию дизайна и красоты. Также публикуем сопутствующие материалы, полезный развлекательный контент, который способствует развитию брендов, помогает становиться им лучше. Сегодня СМИ Designers from Russia читает как профессиональная аудитория, так и люди, которым близка тематика дизайна во всех его проявлениях.

Если и вам интересна мода, дизайн, красота, и вы увлечены журналистикой, приглашаю в свое сообщество. Вы можете присоединиться к нашей команде. Подробности читайте на сайте Designers from Russia.

Цель книги

Этой главой я хочу сказать, что книга не претендует на истину в последней инстанции и не является учебным пособием. В ней собран мой опыт, а также опыт редакции моего издания. Я лишь собрала воедино всю накопленную за годы работы журнала информацию, описала навыки, отработанные нами на практике. Не подсмотренные у других, а приобретенные собственным трудом.

Вы можете столкнуться с тем, что в других изданиях работают совершенно другие правила. К примеру, многие иностранные СМИ публикуют статьи без подзаголовков и лишь с одной фотографией. Это не значит, что они правы, а мы ошиблись. И наоборот. Это означает лишь то, что у нас разные позиции по оформлению и, возможно, разная публика читателей.

Я рекомендую всегда запрашивать техническое задание и требования к материалам у медиа, для которых вы пишете. Единственное, чего у вас будет не отнять — это словарного запаса, умения ориентироваться в мире информационного изобилия и излагать свои мысли. Все это приходит со временем и с опытом. И в этом заключается цель моей книги — дать вам практику.

У меня есть любимое выражение: каждый мастер когда-то был ломастером. Человек не рождается с отточенными навыками создания интересных материалов. Он их приобретает путем практики, набивания руки. Оттачивать порой приходится долго и усердно, как говорится, пот экономит кровь. Поэтому если у вас что-то не получается, или же вы получили плохой отзыв о своей статье, не отчаивайтесь, практикуйтесь.

Я считаю, что опыт бесценен. Потому что люди тратят годы на его приобретение. Знания бесценны. И когда кто-то излагает свой опыт вот так, как здесь — это большая удача. Это помогает вам сэкономить свое время. Пройти профессиональный путь не десять лет, а, скажем, года три. При условии, что вы умеете думать, фильтровать информацию и применять знания в жизни, конечно.

Эта книга — те вещи в фэшн-журналистике, которые работают на практике. И я ими делюсь. Вы можете либо прислушаться к моему опыту, взяв его на заметку, либо же выбрать опыт другого человека. Ну или идти своим путем. Так или иначе, у каждого из нас своя дорога с падениями и взлетами — все это у вас будет неизбежно. И чужой опыт может лишь облегчить путь.

В любом случае, я желаю вам удачи, как не сложилась бы ваша профессиональная история.

Биография

Тамара Руцкая Сергеевна родилась 22 июня 1985 года в Волоколамске в семье инженеров. Старший брат Денис пошел по стопам родителей и работает в строительной сфере. Тамара же с детства увлекалась модой, подбирая фасоны одежды, которую шили для нее на заказ.

Свое первое образование Тамара получила в юридическом колледже, после отучилась в университете, поработала в арбитражном суде и сфере юриспруденции около 5 лет. А в 2007 году круто изменила свою жизнь: получила работу в рекламном агентстве «Соверо Медиа», где начала учиться организовывать мероприятия и постигать тонкости PR. Дальше случилась поездка в США, где Тамара изучала английский язык и культуру восприятия рекламы американским обществом.

Вернувшись в Россию, Тамара начала работать моделью: показы, съемки, кастинги, проект TRIO MODELS, контракт с Philip Morris International. Затем — обучение и изучение жанра интервью в «Московской школе радио и телеведущих» под руководством Наташи Малец и Марины Драгон.

В 2016 году Тамара Руцкая создает нишевой проект Designers From Russia (Дизайнеры из России), который очень быстро становится популярным в узких круга. Примечательно то, что в формате блога сайт будущего издания заработал ещё в конце 2015. Задачей проекта стала популяризация российской моды и объединение всех российских брендов в одном месте. Первое время Тамара вела проект одна, инвестируя в него собственные средства. Потом собрала команду профессионалов, превратив Designers From Russia в успешное и единственное в своем роде онлайн-издание, занимающееся не только развлечением, но и образованием читателей.

В 2017 году Тамара Руцкая окончила факультет журналистики МГУ и начала процесс получения журналом лицензии. Первого стажера в редакцию направило руководство университета летом 2017. А в декабре этого же года журнал набрал первую полноценную группу и запустил стажировку, начав накапливать опыт в области обучения фэшн-журналистике. В 2018 году команда DFR расширила формат стажировок. В результате Тамара создала уникальный авторский курс. Именно он лег в основу книги, которую вы сейчас читаете.

В 2020 году произошло первое преобразование стажировки. В 2022 году Тамарой было разработано методическое пособие — оно особенно полезно студентам первых курсов факультета журналистики, которые хотят работать в модной индустрии. Весной 2023 года редакция внесла в учебный план грандиозные изменения.

Сегодня Тамара также продумывает запуск курса на английском и испанском языках. Курс уникален тем, что у всех, кто его проходит, есть возможность получить обратную связь, написав в настоящую модную редакцию. Редакция выступает куратором и помощником в прохождении практических заданий. Кроме того, в 2023 году Тамара готовит запуск подкастов: Rutskaya Kast с экспертными выпусками и личными мастер-классами, а также подкаст издания Designers from Russia с короткими монологами, интересными диалогами с профессионалами модной индустрии и подрубками колумнистов издания.

Хронология:

— 2003 год, окончание юридического колледжа

— 2003—07 гг., юридическая практика

— 2011 год, первое высшее образование в области юриспруденции

— 2007 год, начало карьеры в рекламном агентстве «Соверо Медиа»

— 2008 год, работа менеджером в рекламном агентстве по организации мероприятий и начало карьеры в PR

— 2008—09 гг., изучение английского языка и культуры восприятия рекламы в США

— 2009 год, модельная карьера, участие в показах и сьемках, создание проекта TRIO MODELS и др.

— 2010 год, сотрудничество с Philip Morris International

— 2012 год, окончание обучения в «Московской школе радио и телеведущих» под личным руководством Наташи Малец и Марины Драгон

— 2013 год, открытие ИП, контрактная работа в области PR, журналистики и организации мероприятий

— 2014- год, редактор глянцевого издания BLOGGMAGAZINE

— 2015 год, запуск проекта Designers From Russia

— 2017 год, окончание МГУ, факультет журналистики

— 2017 год, лицензирование издания

— 2018—19, создание основы книги по творческой журналистике на русском языке

— 2020 год, организатор городского сообщества KRASNOGORSK PRO

— 2021 год, создание агентства полного цикла PR&SMM Smart Brand Agency; в партнерстве с Ярославой Протасовой

— 2022 год, создание дополнительных материалов к книге по творческой журналистике на русском языке

— 2023 год, запуск подкастов.

Профессиональные ассоциации:

— Член Союза Журналистов России

— Член Союза Пиарщиков России

— The International Federation of Journalists is the global voice of journalists

— Alliance for Women in Media

— The International Society of Female Professionals

Как я пришла в журналистику

Я любила учиться с детства, особенно — русскому языку. Но, как говорится, любовь к учебе зависит от учителя и его отношения к предмету, и в третьем классе произошел случай, который надолго отвратил меня от русского. Мы вернулись с летних каникул и должны были писать сочинение на тему «Как я провел лето». Я его написала без ошибок, но получила в итоге 2/2, вместо 2/5. Учителю не понравилось изложение и структура. А моей соседке, допустившей 101 ошибку, поставили оценку выше — 5/2. И это так запало мне в сердце, так нанесло обиду, что с тех пор я начала рисовать в тетрадке по русскому и всячески не любить учителя. И эта нелюбовь перенеслась на предмет.

То же самое было с уроками литературы. Я всегда плохо читала, мне нужно было время для вдумчивого чтения, когда как педагогическая система требовала скорочтения. Став старше, я поняла, что являюсь аудиалом (мне легче воспринимать на слух), и что аудио-книги подходят мне больше. А учитывая, что я очень не усидчивый человек, они мне просто необходимы. Сейчас за месяц я обязательно прослушиваю больше 2х книг.

Порывы стать журналистом все равно не покидали меня в детстве. Я могла прямо заявить это маме, на что она советовала написать что-то дельное и отправить в местную газету. Так я написала под впечатлениями от неразделённой любви свое первое стихотворение в 17 лет, которое, правда, нигде не опубликовала.

«Любить беспричинно —

Ни кто, ни когда не умел…

Любить за походку,

За ласковый голос,

За непонятного цвета глаза…

За улыбку,

За деньги,

За черты твоего лица…

Я буду все время любить лишь тебя!

Но клясться не буду,

Лишь потому,

Что любить тебя вечно…

Я не смогу…

Любовь надоедает,

И ты надоешь…

Я забуду тебя,

Как забыла всех тех,…

Которых я раньше любила…»

Когда я начала работать в PR индустрии, то писала исключительно по работе, специальных материалов от своего имени я тогда ещё не создавала, меня целиком и полностью сосредотачивала на себе новая профессия с ее задачами. И вот однажды, когда я была на одном из event-мероприятий, у нас заболел корреспондент. Моя модельная внешность и юридическое прошлое со способностью говорить четко и понятно — все это стало предпосылкой к тому, что меня поставили в камеру и дали микрофон. Так я начала работать интервьюером на мероприятиях, и именно с тех самых пор началась моя карьера журналиста.

Я начала ездить по мероприятиям, брать интервью у звездных гостей, вела видео-блог, работала в журнале. Я поняла, что идеально подхожу для жанра интервью, потому что умение слушать людей — то самое важное в журналистике — получалось у меня лучше всего. Я слушала, анализировала и могла предсказать нужный вопрос, который максимально раскроет героя.

Прежде чем я начала создавать собственное издание, утекло немало воды. Мой журналистский корабль бороздил по просторам медиа — и это стоит отдельной книги. Но уже тогда я знала, что хочу создать что-то своё, то, чего не хватает текущей повестке дня. Я хотела писать, но от лица своего собственного проекта, потому что знала, что жаждут прочитать люди. Чувствовала это. И так началась новая глава моей жизни под названием Designers From Russia.

Введение

Мир моды многие годы манит своим глянцем и блеском. Кто-то считает его недоступным, для кого-то это — родной дом. В любом случае, фэшн-журналистика — достаточно закрытый мир, в котором вращаются яркие личности, одиозные персоны, настоящие творцы. Этот мир объединяет множество людей — и тех, кто создает моду, и тех, кто о ней пишет.

В этой книге я постаралась собрать весь свой опыт журналиста и практика в сфере фэшн-журналистики. Здесь не будет большого количества теории и лекций. Зато найдется много советов, рекомендаций и заданий, которые с первых же строк будут погружать в профессию и практику подготовки текстов.

Позволю себе дать несколько рекомендаций о том, как получить максимальный эффект от книги. Во-первых, запаситесь терпением, ее невозможно прочитать за один вечер. Занимайтесь всем последовательно. Во-вторых, заведите себе блокнот, тетрадь или документ, куда будете делать заметки и выполнять задания, чтобы была возможность перелистать и напомнить себе о важном. В-третьих, я бы рекомендовала выполнять каждое задание последовательно, тогда материал хорошо закрепится и даст хорошие результаты.

И самое главное, если после прочтения книги вам захочется получить реальный опыт, я приглашаю вас в свое сетевое издание Designers from Russia на стажировку. Ну что ж, начнем?