Личное мнение автора, для которого главный аргумент его правоты - это постоянные упоминания о многомиллионных тиражах его книг.
Рекламные агентства - мартышки с клаксоном. Создаем «истории» для клиентов, которые должны пройти тест петиканиропа. Много пустых и далеко некомпетентных рассуждений на уровне «самого умного короля Джулиана». Человек явно далек от понимания как процессов и компетенций как рекламных агентств, так и клиентов.
Те немногие зерна, на которые имеет смысл обратить внимание, уже десятилетия назад озвучены и Дэвидом Огилви (только без лишнего шума и воды, главное, без оскорблений и снобизма), и целым рядом авторов (пусть почитает про архетипы брендов и про «пиши и сокращай» ).

Честно, не знаю, что меня заставило на безумном ускорении упорото дослушать это «шедевр» до конца. Рассуждения на уровне первого парня на деревне. Думаю, вопрос следующей его книги про воронку продаж автоматически отпал (тем более, что в этой в конце он уже бросил несколько жемчужин мудрости по этому поводу).