За два последних десятилетия так называемые цифровые инновации сформировали императив — всегда быть впереди, служить эталоном динамичности и успеха, который благодаря росту авторитета блистательной отрасли и «капиллярному эффекту» стал своеобразным камертоном для всего общества. Все, что уже существует, вдруг отнесли к категории вторичных данных, а часто и вовсе подозревают в устаревании. Символическое превосходство получила продукция, которая еще не вышла: заявляется, что она будет обладать расширенной функциональностью и лучшими характеристиками. Царит постоянная неудовлетворенность, рассматриваемая как рычаг для бесконечных улучшений, а заодно — источник новых прибылей. Предметом нашего внимания и усилий неуклонно становится следующий шаг, а текущий ход вещей воспринимается как де-факто прерывистый, полный пробелов и подлежащий вечному совершенствованию. То есть предприятия, консалтинговые фирмы, политические кабинеты и престижные учебные заведения — все прониклись прогрессистским духом чуть ли не религиозного свойства. Мы бы сказали, что этот неистовый ритм обусловлен явлением десинхронизации.