Одним из самых мощных инструментов нейромаркетинга стала технология айтрекинга. Отслеживание движений глаз показало, что люди смотрят и видят далеко не одно и то же. Взгляд человека привлекают движение, контрастные цвета, изображения лиц, особенно глаза и губы. При этом центральное зрение охватывает очень небольшую область — примерно размером с большой палец на расстоянии вытянутой руки. Все остальное воспринимается периферийным зрением и обрабатывается Системой 1 — быстро и бессознательно.

Эти знания кардинально изменили подходы к дизайну рекламы и упаковки товаров. Размещение ключевой информации в точках фиксации взгляда, использование стрелок и указательных жестов для направления внимания, создание визуальных путей, по которым движется взгляд потребителя — все это основано на понимании того, как работает зрительная система человека.