Маргарет Марк и Кэрол Пирсон. На основе работ Юнга они выделили 12 архетипов и описали, как их использовать в построении и позиционировании бренда. Вот эти архетипы: Правитель, Бунтарь, Маг, Шут, Искатель, Ребенок, Славный малый, Любовник (Эстет), Заботливый, Мудрец, Герой, Творец.