Несколько лет назад «яблочная» корпорация также исключила из комплектации айфонов зарядные устройства, объясняя это «заботой об экологии», так как старые зарядники уже приобретены каждым приверженцем продукции компании. По факту же в это время появились новые технологии зарядки, которые заряжают устройства быстрее, но стоят дороже. Предлагать пользователям оставаться с устаревшими технологиями было губительно для имиджа, а комплектовать продукцию адаптерами с новыми технологиями — дорого. Поэтому отдел корпоративного маркетинга и разработал эту концепцию «заботы об экологии».
Поскольку «Эппл» остаётся лидирующей технологической компанией и то, что можно «Яблоку», сразу становится можно и остальным, тенденцию «заботы об экологии» подхватили другие торговые марки, включая китайские