Изображение в таргетированной рекламе должно:
• быть тематически или контекстуально связано с темой рекламы, продуктом, услугой, персоной;
• составлять единое целое с заголовком и/или текстом объявления;
• быть визуально привлекательным и вызывать эмоциональную реакцию (причем не обязательно позитивную);
• не содержать мелких или непросматриваемых деталей;
• быть «подогнано» под требования социальной сети, чтобы части тел и надписи на изображениях не попадали под цензуру рекламного формата;
• быть качественным – имеется в виду разрешение изображения; в противном случае к ротации могут не допустить;
• не нарушать правила социальных сетей (то есть не изображать сцены насилия, порнографии, запрещенные препараты и т. п.; отдельно обратите внимание, что Facebook запрещает рекламу с содержанием «до/после»);