К началу 1970-х фабрики производили игрушки без перебоев, каждый год на прилавках появлялись новинки. Идейность и политическая подоплека ушли на второй план, в прессе уже не выходило столько статей о новых игрушках и тем более о том, какие украшения правильные, а какие — нет. В моду вошли абстракции, выпускали много домиков, сосулек и шаров.