Интересы специалистов по связям с общественностью лежат в иной плоскости — им важно преподнести свои новостные поводы как максимально важные. Поэтому от корреспондентов требуется критический анализ входящей информации. Следовать нужно не за пресс-релизом, а за действительно важной информацией или поворотом новостного сюжета — аудиторию интересует не рутина пресс-служб, а то, что, возможно, не лежит на поверхности.