убедить, почему вы заинтересованы в работе именно в этой компании или в обучении именно в этом вузе, т. е. показать свою мотивацию. Вторая цель — объяснить, почему вы им подходите. Третья цель — показать, что вы в состоянии излагать и грамотно формулировать свои мысли и идеи.