Вспомним, что нынешних сверхдоходных и даже «культовых» компаний, наподобие Facebook, Google и Amazon, всего 25 лет назад не существовало. Их появление из ниоткуда подорвало прибыль многих устоявшихся игроков на экономическом рынке и принесло огромные выгоды, в том числе и потребителям.
Вот почему было бы крайне неразумно предполагать, что собственное положение на рынке нынешних цифровых монополистов навсегда останется неизменным. Как первопроходцы, во всей полноте использовавшие эффект масштабирования, они могут не опасаться тех конкурентов, которые пытались бы проделать то же самое, — но даже в этом нельзя быть уверенным. Однако самая главная опасность, подстерегающая этих гигантов, — появление принципиально новых подходов и технологий, которые могут ворваться в экономику и подорвать их могущество так же, как это случилось с их предшественниками.