соответствие целям и ценностям бренда;
• здоровые перспективы: она принесёт больше, чем унесёт (денег, энергии, нервов и т.п.);
• историческая проверка: вдруг кто-то такой же гениальный уже придумал и воплотил ее.

Быть себе адвокатом всегда приятнее, чем видеть недостатки и признавать ошибки. Поэтому нужен кто-то ещё, а лучше несколько человек, погруженных в суть бренда, которые:

• смогут дать обратную связь из метапозиции (это ничья идея);
• зададут неудобные вопросы с разных точек зрения (как покупатель, читатель, иностранец, зуммер и тп);
• попробуют найти в ней трещины (от некрасивого звучания или перевода — если речь, например, о слогане, до подбора ассоциаций).

Если идея выдержит такую проверку, ее можно отдавать на фокус-группу или начинать реализовывать.