Начинаете с центральной идеи и дописываете к ней все, что приходит в голову. Например, у вас турбаза «Горная». Значит основная идея логотипа это горы. Но к ней добавляете: отдых, палатки, домики, лес, туризм, приключения, река, водопад, джипинг, костер, расслабление, счастье, вечеринки на воздухе, шашлык и так далее. Видите как много неочевидных идей может крутиться вокруг одной фирмы. Возможно, клиент не захочет двадцать вариантов гор, а вот изображение огня и котелка на фоне горы ему подойдет.