Таргетинг
Помните описание целевой аудитории? Тогда мы говорили об отличиях в потребностях каждой из групп целевой аудитории. Эти отличия позволяют создавать множество разных рекламных материалов, основанных на общей креативной концепции по формуле УТП + фирменный стиль + рекламная идея.

Когда мы «пропускаем» нашу главную креативную идею через «фильтр» групп целевой аудитории, рождаются таргетированные сообщения. То есть наша, например, digital-реклама, будет основана на одной креативной идее. Но, разделена на виды для разных аудиторий.
Допустим, по результатам исследования, мы должны воздействовать на несколько групп целевой аудитории. Поэтому мы будем «настраивать» наши сообщения на каждую из них.