Многообразие партнёров — от сотрудников до представителей власти — примета созидательной предпринимательской деятельности. Она строится на принципах коллаборации и синергии; она далека от конкуренции, в отличие от бизнеса потребления, основанного на вере в дефицит, необходимости бороться и выживать.