— конструкция метафор должна быть достаточно простой, ясной изложенной, с совершенно очевидными параллелями;

— если в метафоре используется некое внешнее по отношению к клиенту содержание, то оно обязательно должно присутствовать в личном опыте клиента;

— тот признак, по которому устанавливается соответствие в метафоре, должен быть представлен в ней наиболее ярко по сравнению со всеми остальными;

— при конструировании метафор должны быть учтены привычные культурные контексты употребления слов, поговорок, предметов и т.д., равно как и чисто физические свойства предметов.