Реклама на Яндексе делится на контекстную (на поиске) и таргетированную (РСЯ).
Таргетированная реклама предполагает поиск определённой целевой аудитории и показ рекламы заинтересованным в ней людям («теплой» аудитории»).
Настройка рекламы происходит автоматически, нужно только подобрать ключевые слова и составить объявления (отдельно для поиска и РСЯ).