Движение это массово проявилось на рубеже 2000-х годов, в ходе взаимосвязанного распространения персональных компьютеров с выходом в интернет и «электронной коммерции»: тогда это позволило совершать различные действия онлайн — приобретать потребительские товары, бронировать билеты на поезд, самолет или в театр, проводить административные процедуры. Фактор расстояния сделался второстепенным — нам это быстро пришлось по вкусу: наконец-то можно хоть иногда поберечь силы. Прошло несколько лет, и этос принял совершенно иной размах — начался подъем экономики данных и платформ.