Идея теста «корова» состоит в том, что жесткие языковые штампы–ассоциации всегда доминируют над разумом, и мозг нормального человека, получив в короткий момент времени сумму ассоциаций «холодильник–белый–корова–пить» не может дать иного ответа, кроме как «молоко».