Собирается некоторая группа, для тестирования, и её просят одним словом или предложением описать какое первое чувство вызвала тестируемая реклама.

Тестировщики не знают задумки автора, поэтому пишут всё, что угодно.
После сбора ответов, сравнивается ответы с закупкой автора.
Здесь ответам проще присваивать баллы на сколько задумка соответствует мнению тестировщика.
Оценивают обычно по, 10 или по 5 больной системе. Практика же показывает, что чем меньше вариантов оценки, тем точнее результат. Мы, обычно используем три варианта «да», «нет», «не определено».