Важным моментом в определении пределов роста компании является выбор временного горизонта. И здесь ещё одно отличие от финансовых и инвестиционных расчётов, поскольку они пытаются разными способами определить все потенциальные доходы на период жизненного цикла активов, даже если этот период растягивается на десятилетия. С точки зрения нашего интереса к обеспечению сбалансированного устойчивого развития, можно и нужно оперировать только относительно короткими отрезками времени, на которых есть высокая вероятность реализации прогнозов. Этот период составляет не более трёх, максимум пяти лет. В то же время ежегодная корректировка нашего видения ситуации позволяет постоянно наблюдать этот горизонт и оперировать в соответствии с ним.