BTL — «below the line» — направление маркетинга, отличающееся способами воздействия на целевую аудиторию. По российской классификации, в BTL входят: стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion); стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion); прямой маркетинг (direct marketing); специальные мероприятия (special events); партизанский маркетинг (guerrilla marketing); POS-материалы; трейд-маркетинг