В Японии вкус к парфюмерии и эстетическая оценка аромата считаются основным выражением чувствительности и утонченности. Возможно, благодаря такой точке зрения, традициям, связанным с ароматами, и природной предрасположенности в Японии существует множество брендов, выпускающих парфюмерную продукцию. Она очень разнообразна и варьируется, начиная от остромодных, зависящих от сезона трендов и подчеркнуто ориентальных запахов, знакомых каждому японцу с самого детства, и заканчивая экспериментальными, даже сумасшедшими ароматами в стиле будущего.