Глава 7. Описание товаров
Товарные описания — дело особое. Где-то хватит и строчки, а где-то нужна полноценная работа. И шариковая ручка, и раритетная книга, и бриллиантовая заколка — все это товары, но разница в стратегии продаж огромна. Усреднять нельзя, все индивидуально.
Поэтому давайте поступим так: мы дадим что-то вроде классической маркетинговой комплектации, а вы уже сами решите — что вам нужно и в какой концентрации.
Товарное описание может содержать следующие элементы:
• информацию о товаре;
• описание функций, преимуществ и особенностей товара;
• советы по уходу и эксплуатации;
• описание вариантов использования, если их несколько;
• специфические рекомендации от бренда;
• триггеры, вызывающие определенные эмоции;
• релевантные ключевые слова;
• призыв к действию.
А дальше можно по-разному. Конечно, можно работать дедовским способом, используя короткие промты наподобие Создай описание N, используй маркетинговые посылы, целевая аудитория такая-то, требования такие-то. Здесь вы и сами справитесь, благо в главах книги идей для вдохновения хватает.
Более интересная идея — короткий промт с примером. То есть все так же, но только еще и показываете, как надо. Это уже интересно, поскольку есть шаблон и хотя бы не будут разниться структура и формат описания. Но у нас есть кое-что получше всего этого. А именно — длинный промт с примером.
Вообще мы стараемся по возможности избегать больших промтов, так как: 1) сверхзадача — научиться маневрировать и мыслить, а это дается только при личной практике; 2) вводить их «с бумаги» — тот еще квест. Но здесь — придется, поскольку иначе никак.
Товарные описания — дело особое. Где-то хватит и строчки, а где-то нужна полноценная работа. И шариковая ручка, и раритетная книга, и бриллиантовая заколка — все это товары, но разница в стратегии продаж огромна. Усреднять нельзя, все индивидуально.
Поэтому давайте поступим так: мы дадим что-то вроде классической маркетинговой комплектации, а вы уже сами решите — что вам нужно и в какой концентрации.
Товарное описание может содержать следующие элементы:
• информацию о товаре;
• описание функций, преимуществ и особенностей товара;
• советы по уходу и эксплуатации;
• описание вариантов использования, если их несколько;
• специфические рекомендации от бренда;
• триггеры, вызывающие определенные эмоции;
• релевантные ключевые слова;
• призыв к действию.
А дальше можно по-разному. Конечно, можно работать дедовским способом, используя короткие промты наподобие Создай описание N, используй маркетинговые посылы, целевая аудитория такая-то, требования такие-то. Здесь вы и сами справитесь, благо в главах книги идей для вдохновения хватает.
Более интересная идея — короткий промт с примером. То есть все так же, но только еще и показываете, как надо. Это уже интересно, поскольку есть шаблон и хотя бы не будут разниться структура и формат описания. Но у нас есть кое-что получше всего этого. А именно — длинный промт с примером.
Вообще мы стараемся по возможности избегать больших промтов, так как: 1) сверхзадача — научиться маневрировать и мыслить, а это дается только при личной практике; 2) вводить их «с бумаги» — тот еще квест. Но здесь — придется, поскольку иначе никак.
