Допустим, мы публикуем роман о вампирах — хорошая жанровая литература. Нам не нужна рецензия в ежедневном обзоре Times, нам не нужна ежедневная реклама в Times, мы найдем 200 групп фанатов вампиров — всего их, наверное, 2000, — выясним, кто они, где живут, и сделаем маркетинг под них. Отправим им электронное письмо, один человек в каждой группе получит бесплатный экземпляр для рецензии. Выясним, какие тусовки они посещают — обычно раз в год фанаты вампиров встречаются, — и сделаем так, чтобы им было о чем поговорить. Все это позволит продвинуть книгу в кругу, который не замечают центральные медиа, потому что мейнстриму он не интересен. Или, допустим, мы публикуем юридический триллер: давайте отыщем профессоров права, которые могли бы отреагировать на него, и выясним, куда они ездят в отпуск; давайте пошлем им книгу, и они начнут говорить о ней. Сарафанное радио — мы пытаемся продвигать книги с помощью сарафанного радио.