выбранный объект должен соответствовать целям спонсора и способствовать их достижению;
связь между спонсором и объектом спонсорства должна иметь смысл в глазах целевых аудиторий. При отсутствии такого смысла спонсор может не достичь своих целей; кроме того, здесь появляется риск негативного изменения его имиджа.