Первая стадия анализа отрасли должна определить ключевые элементы отраслевой структуры. Это простая задача. Она потребует идентификации главных игроков — производителей, покупателей, поставщиков и производителей продуктов-заменителей, а затем — исследования основных структурных особенностей каждой из этих групп, что и будет определять их рыночное влияние и характер конкуренции.