• STRENGTHES (сильные стороны) — преимущества вашей компании/продукта/услуги;

• WEAKNESSES (слабые стороны) — недостатки вашей компании/продукта/услуги;

• OPPORTUNITIES (возможности) — позитивные факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества для Вашей организации на рынке;

• THREATS (угрозы) — негативные факторы внешней среды, которые могут потенциально ухудшить положение вашей организации на рынке.