Переход от индустриального к постиндустриальному и информационному обществу, сформулированный Э. Тоффлером [3], характеризуется глобализацией всех социальных процессов, систем и их взаимоотношений — в том числе и в сфере массовой коммуникации, которая легко адаптирует инновации и технологические прорывы.