Преподносить ценность того что вы делаете, чтобы люди хотели это. И конечно, нужно строить своё предложение на реальной потребности людей, а не на вымышленной. Чем ваше дело и ваша область может помочь человеку: сэкономить время и деньги, обезопасить, уберечь нервы? Хотя бы один пункт должен соответствовать