Цели: что должен изменить нарратив у аудитории, действия: как должен изменить и смыслы: зачем это надо. Фридрих Ницше как-то сказал: «Если у вас есть твердое „зачем“, то вы преодолеете любое „как“»
Сформулированные Людвигом Мис ван дер Роэ и Вальтером Гропиусом тезисы — «Бог в деталях» и «Меньше значит больше» ясно показали как избавление от всего лишнего сохраняет оптимальный объем для восприятия.
