Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В этой аудиокниге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Аудиокнига предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Всё по верхам. Четкой стратегии как делать не дано. Книга полна примеров из нашего времени и страны, что, безусловно, является её плюсом. Даются упражнения, но инструментов по решению нет. Полезно будет тем, кто вообще ничего о маркетинге не читал, не наблюдал, не изучал.
Ощущение что твой слегка выпивший батя рекламщик рассказывает тебе истории сидя на кухне, какие то он сам придумал, какие то приукрасил, иногда смешно, иногда интересно, но в целом это сложно назвать какой-то профессиональной литературой
От многих, эту книгу отличает огромное количество локальных примеров рекламного креатива и не такая зацикленность на американском течение. Но с точки зрения прикладной книги, сомнительно.
Скорее как книга "неожиданный факт", который ты вспомнишь во время очередного брейнштурма.