1-Цель текста (для меня, для читателя). Зачем и для кого?2-Плотность текста(смысловая нагрузка)3-Писать эмоционально, редактировать трезво.4-Сквозная тема текста и его направление 5-Ненавязчивость
1.6 7-Яркие обороты. Ёмки, ценная, интересная инфа. 8-Избегать концелярита 9-Художественный текст 10-Фон текста (картинки, комментарии, время и мн.др. параметров) 11-Исключать скрытый смысл. 13-Цельность текста А-Я 14-Минимум клеше, тривиальности. баянов.
Креатив - случайные ассоциативные цепочки по словам - взгляд через разные призмы - аналогии и параллели.
Структура текста - от общего к частному и наоборот. Вопрос-Ответ.
Заголовок - вводная часть - основная часть - продающая часть - завершение - призыв к действию.
Заголовок - зацепить взглядом читателя - сообщить тему текста - объяснить тональность текста (настроение) - связать текст с проблемами читателя - на языке алгоритмов о чём текст - С БОЛЬШИХ букв гармонично фону и формату
Быть - полезным - интригующим - конкретным - подталкивающим
Заголовок - раздутый и не соответствует содержимому - для кликабельности - падает релевантность. Давление - призыв к покупке и тд.
Форматы - проблемы и потребности аудитории. Отстройка (на новом голубом, а не устоявшемся алом рынке. Дескрипт (Заголовок на 2 части 2- детализация либо противоречие(опровержение). С обещанием. С указанием объёма ( 7 правил, 5 уловок)
(Шаблоны - упомянуть текущую ситуацию, задать вопрос, установите правила, рассказ про инновации, задача, статистика, сравнение, обесценивание информации, короткая история, дать рекомендацию,подчеркнуть выгоду, использовать отзыв, задействовать любопытство, обещание раскрыть секрет, супер уникальность, специализированно, временные рамки, как сохранить, хорошие новости, челендж, гарантии, подчеркнуть цену, противопоставление, спор с читателем, как ни странно, обещание по тексту, показать рои, экстремальная выгода, озвучить цель читателя.
Вводная часть: ёмкость 2-3 предложения. +: актуальность,ценность и ожидания (обещание), показать эмоции, удивить, флирт, опровержение убеждения, подтверждение авторитетом(весомость. достоверность), неожиданные ?, отстройка (изюминка, креатив), часто задают вопрос, собственные ошибки.
-: неуверенность, пустой текст, отсутствие введения
Ключевое сообщение текста - основной посыл (коммерческое, ценностное, событийное)
Основная часть 1 контекст для ключевого сообщения 2 транслируем К.С. 9не напрямую), аргументируем, детали (частное) резюмируем, призыв к действию
---
переходы: интрига (недоказанность) и вопрос-ответ (любопытство)
эмоции в тексте - ассоциации, переживания. искренность.
---
Стили текста:
официозный - сухой, канцелярит (проведена большая работа по повышению безопасности). Формальный - сухой, описательный. Тёплый - откровенный и с эмоциями. Неформальный - беседа, юмор, вкрапления теплоты. Повествовательный - мастер классы, лайфхаки, разборы. Новостной - динамичный, без лишних слов 1ч суть 2ч - оценка. Художественный - насыщен образами и метафорами. Разговорный - диалог с читателем. Гонзо - рехнувшийся, сумасшедший (маты, юмор, цитаты - как будто от 1-вого лица.
Образ повествования:как джентльмен. подросток, юная девушка и тд.
Метафоры и эпитеты. Нагнетание короткими предложениями.
Советы. избегать стереотипов, материал соответствует ожиданиям читателя. Процесс написания не последовательно, а частями (перемешанный). Скелет текста (расширенное ТЗ). Дедлайны - искусственные и мотивирующие. Редактирование - поверхностная, углублённая, контрольная.
