Что такое предназначение компании? Это не то же самое, что миссия или видение, которые меняются при смене руководства. Стратег Эшли М. Грайс объясняет, как понимание предназначения может расширить границы инноваций и внести ясность в каждый аспект деятельности организации, от высшего руководства до простых исполнителей.