Хорошая книга , с примерами западного рынка
С точки зрения рынка рф примеров нет
Хорошая книга
Так случайно получилось, что название чётко отражает содержание. В название про нас всех, а внутри - 90% про американский культурный код и чуть-чуть про его сравнение с Францией, Англией, Японией и Германией.
То есть название чётко передаёт один из американских культурных кодов:«В смысле существуют другие мнения?»
Если вам интересна тема психологии масс, то можете почитать, послушать. Много примеров, как корпорации с помощью исследований залезают к вам в мозг. Чего-то прям нового нет, методика исследований описывается поверхностно. Больше похоже на сборник кейсов Клотера Рапая.
В очередной раз пришел к мысли, что тобой будет управлять Рапай, если ты не слушаешь советов Канемана.
Поучительно и познавательно
Норм
Моя любимая тема про то, почему реклама одного и того же товара в России, Франции и Германии должна быть разной и как эту разность найти.
Это такой сборник результатов кастдевов автора, не претендующих на научность. Больший упор, естественно, на США. Каждая глава посвящена отдельной категории товаров: авто, косметика, еда, секс и т.д. и тому коду, который им соответствует. То бишь через что их реально надо продавать в каждой конкретной стране. Через какую эмоции, какие образы и посылы. Будет любопытно далеко только не маркетологам, это же просто классные истории: как туалетная бумага сделала из отелей Ritz-Carlton роскошную сеть или почему у американского Джипа фары должны быть круглыми?
Лайк автору за пищу для ума.
Мне скорее понравилось, чем нет, но не смотря на короткий формат, последняя треть шла очень очень туго и скучно
Во-первых, в конце автор чересчур ушел в величие США. Во-вторых, по мере повествования, как в части политических предпочтений, так и в части, например, отношения к полным людям, автор очень сильно опирается на собственный ценностный аппарат, и это сильно портит впечатление об объективности его исследований
Маркетинг, как он задумывался. Культурный код — свод символ, семантики, образом конкретной культуры. Психолог (у него много регалий, будет условным психологом) вскрывает культурные коды разных групп людей на разные темы. Да, для создания рекламы, по заказу корпораций. Но по пути открывает много красивого, сложного и интересного. Книга про понимание других людей. Да, обезьяна берёт в руки палку и может ударить ей другого человека. А может отбиться от хищника, придумать земледелие и колесо. Культурный код — такой же инструмент. Может научиться пониманию, а можно агрессивным продажам.