Огилви сказал: «Реклама должна не развлекать, а продавать». И еще: «Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре – это хорошая реклама
Слоган содержит УТП со значительным отрывом от конкурентов. Проверка – нельзя подставить другое название бренда. 2. Значимость для покупателя. Должна быть ценность, польза, выгода для покупателя. 3. Простота понимания – слоган дол
