Для начала обратимся к основам продуктового маркетинга. Их можно свести к четырем принципиальным ролям, с которых начинается вся важная работа. Вот они. Принципиальная роль № 1: амбассадор продукта. Соединяйте потребителя и анализ рынка. Принципиальная роль № 2: стратег. Руководите выводом продукта на рынок. Принципиальная роль № 3: сторителлер (рассказчик). Формируйте представление о своем продукте у широкой аудитории. Принципиальная роль № 4: маркетинговый евангелист (проповедник). Вдохновляйте других людей делиться своими историями любви к продукту. В я подробно объясню эти четыре фундаментальные роли и расскажу, как выполнять их наилучшим образом. ПОЧЕМУ ПРОДУКТОВЫЙ МАРКЕТИНГ ВАЖЕН В НАШЕ ВРЕМЯ
Описывая основы, я намеренно говорю о функции продуктового маркетинга, а не о роли продуктового маркетолога. Как показали Нейт Вейнер и его команда Pocket, хороший продуктовый маркетинг появляется там, где талантливые люди готовы им заниматься. Эти ребята продемонстрировали исключительную способность учиться, а их готовность применять принципы продуктового маркетинга оказалась огромной.
Цель продуктового маркетинга — стимулировать позитивное отношение к продукту, формируя его восприятие на рынке через стратегические маркетинговые действия, соответствующие бизнес-целям
Но хотя развивать качество продукта необходимо, восприятие на рынке — то, чем в итоге определяется успешность продукта, — требует равного, сфокусированного внимания к рыночной стороне проекта.
