Апостериорное сегментирование — прямой метод сегментирования — выделение неидентифицируемого сегмента; в основе прямого метода — сегментирование по выгоде, удовлетворении той или иной потребности, которая может оказаться важной для покупателей с различными формальными характеристиками; например, потребность в шампуне от перхоти; потребность в свежем дыхании; и т. п. (И. Березин).
Априорное сегментирование — описательный метод сегментирования — выделение идентифицируемого сегмента с четко прописанными формальными характеристиками (социально-демографические, географические, психографические); этот метод составления «портрета аудитории» основан на предположении о том, что различия характеристик потребителей определяют различия в их предпочтениях (И. Березин).
Бренд — символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой; «неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования»; «сочетание впечатления, которое он производит на потребителей, и их опыта в использовании бренда» (Д. Огилви).
Брендинг — поэтапный процесс разработки, продвижения бренда и управления им (Ж. Н. Капферер); многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя.
Брендинг корпоративный — разработка уникального комплекса визуальных и вербальных коммуникаций, формирующих индивидуальный образ корпорации, производящей товары или оказывающей услуги, с целью повышения её социальной и коммерческой значимости.
Брендинг сенсорный — универсальная стратегия брендинга, основанная на активизации всех пяти органов чувств — осязания, вкуса, обоняния, зрения и слуха — и позволяющая добиться впечатляющих результатов в деле создания и продвижения брендов (концепция Brand sense М. Линдстрома).
Брендинг товарный — уникальный образ бренда (отличительные свойства и легенда), являющийся залогом успешной и долгой «материальной» жизни товара.
Гендер (gender (англ.) — половая принадлежность) — социологическая категория, которой определяются культурные и социальные характеристики мужчины и женщины, соответственно реализующиеся в форме мужского и женского поведения (А. Дударева).
Гендерный стереотип — присутствующие в коллективном сознании «упрощенные и заостренные представления о свойствах и качествах того или иного пола» (А. В. Кирилина); культурные предписания для выбора модели женского или мужского поведения.
Желание — «проявление потребности в четко определенной форме удовлетворения»; осознанное влечение, потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека (не просто чувство голода, а желание удовлетворить это чувство в определенном месте, в обществе конкретных людей и т.п.). Как и мотивы, желания ориентируют и направляют последующую деятельность человека (М. Н. Дымшиц).
Жизненный цикл семьи — семейное положение, возраст, наличие и возраст детей. С учетом этого параметра можно получить относительно однородные сегменты рынка потребителей, например: молодая семья без детей; молодая семья с детьми, младшему из которых меньше 6 лет/больше 6 лет; пожилые супруги (старше 45 лет), живущие с детьми/отдельно и т. п. (А. Н. Назайкин).
Идея — основная, главная мысль, замысел, определяющий содержание чего-л.; мысль, намерение, план (Толковый словарь русского языка).
Имиджевая реклама — одна из творческих концепций, используемых в современной рекламе — оперирует целым рядом мотивов и ценностей, связанных с самореализацией, самоутверждением, самовосприятием потребителя. Особую роль в создании имиджа играют символы — как рекламные персонажи, представленные в спроектированных ситуациях, так и отдельные элементы, подчеркивающие значимость этих персонажей и ситуаций (Е. Э. Павловская).
Инсайт — внезапное решение, возникающее на основе практически мгновенного переструктурирования образа исходной ситуации (В. Кёлер; М. А. Холодная); осознанное или неосознанное неудовлетворенное желание потребителей, опираясь на которое создают эффективно работающее рекламное сообщение.
Интерес — «своеобразная форма проявления потребности», свойственная «личности, осознающей себя и свое эмоциональное состояние. Удовлетворение потребности обычно ведет к ее угасанию, в то время как удовлетворение интереса вызывает новый интерес на более высоком личностно осознанном уровне» (Л. Л. Геращенко).
Матрица — совокупность информационных данных, расположенных в определенном порядке и служащих в качестве образца, модели (Толковый словарь русского языка).
Монопозиционирование (концентрированная стратегия позиционирования, однофункциональная реклама) — выбор оптимальной стратегии позиционирования по одной характеристике (С. Рэпп, Т. Коллинз).
Мотив — побудительная причина, повод к какому-либо действию; «стойкое предрасположение, направляющее поведение на достижение определенной цели» (Е. Э. Павловская); «побуждение к активности, которое вызвано желанием удовлетворить определенную потребность» (Л. Л. Геращенко).
Мотивация — движущая сила, направленная на достижение идеального состояния в результате удовлетворения потребности.
Мультипозиционирование (многофункциональная реклама) — выбор нескольких стратегий одновременно (С. Рэпп, Т. Коллинз).
