Выгодно смотрятся описания в формате сторителлинга.
По возможности делайте не сухие описания вида: было — стало, а пишите в формате рассказа. Если ваш кейс будет интересно читать, он сработает в плюс и для конверсии. А если вы его опишите скучно, да еще и без фактов — то впустую потратите время.
Придерживайтесь сценария.
Как и хороший фильм, кейс должен быть описан по сценарию и содержать необходимые элементы:
— постановку задачи
— описание процесса — можете описать с точки зрения ключевых ролей целевой аудитории (технолога, маркетолога, закупщика и т.д.)
— возможные слабые места и сложности — описывайте любые сложности, с которыми сталкивались. Не бойтесь описывать ошибки, это добавляет правдивости.
— достигнутый результат — в цифровых показателях
— обратная связь от клиента — в идеале в формате видео
