Практика УФАС
Кофейня заказывает выпечку, которую продает посетителям вместе с кофе. В своем блоге ВКонтакте кофейня разместила пост со следующим текстом:
«Грог или пунш?
Не важно, какой вы выберите напиток, самое главное – вкусно перекусить, а с этим нам уже давно помогает Семейная Пекарня Басковых.
Сладкие, мясные и рыбные пироги в большом количестве и все невероятно вкусные. А при заказе от 350 руб. в наших кофейнях вы получите купон на ПОЛ КИЛОГРАММА пирога!
Скорее заглядывайте к нам, пока пироги не остыли!».
Затем была размещена ссылка на блог пекарни.
УФАС по Республике Коми посчитала данную публикацию рекламой и возбудило дело об административном правонарушении в связи с отсутствием маркировки[34].
При анализе данного кейса возникает вопрос: можно ли считать рекламой информирование потребителей о товаре, который продается в кофейне?
По общему правилу, такое информирование не будет отнесено к рекламе, однако есть нюансы в подаче информации, которые являются решающими.
С одной стороны, нет рекламного подтекста, когда кофейня сообщает о новой продукции. Как следовало о ней сообщить, чтобы пост не был отнесен к рекламе? Можно рассказывать о своем товаре, о том, какие новинки появились в меню, при этом упоминание бренда – «Семейной пекарни Басковых» – также не говорит о рекламе. Не свидетельствует о рекламе и купон на полкилограмма пирога, если предъявлять такой купон нужно в самой кофейне, а не в пекарне.
Рекламу в данной публикации выдает ссылка на производителя тех самых пирогов. У ведомств возникает вопрос: зачем была размещена данная ссылка? О товаре (пирогах) в посте написали, условия получения купона рассказали, а какая цель ссылки на пекарню, если пироги продает кофейня? При виде ссылки у пользователей возникает диссонанс: где можно применить купон? Где можно приобрести кофе? В пекарне? Неясно, с какой целью пользователь должен перейти по ссылке в блог пекарни.
В связи с этим публикацию и отнесли к рекламе. Упоминание бренда – производителя товара допустимо, а размещение ссылки на его сайт излишне.
