Бумажная книга нередко описывается совсем молодыми людьми, как нечто живое, прекрасное, романтическое, но уходящее в прошлое, как вишневый сад, ждущий топора: «Бумажные книги для будущих поколений – это то же, что и надписи, сделанные на камнях далекими предками для нас. Это летопись, это информация, о том, какими мы были, которая, может быть, станет единственным источником для тех, кто захочет узнать, как и чем мы жили». Понимание того, что мы являемся последними представителями старой культуры, уходящим поколением с его ценностями, переживается некоторыми молодыми респондентами драматически.
электронные книги никакого чувства не вызывают, с ними не устанавливается ни чувственный, ни эмоциональный контакт. По отношению к электронным книгам использу
е случайно один из респондентов пишет: «Держать красивую книгу в руках – эстетическое удовольствие». Здесь ведь не указывается, что приятно эту книгу рассматривать, эстетическое удовольствие уже в том, что ты эту книгу держишь в руках.
потому оказывается, что главное достоинство бумажной книги для части молодых любителей чтения заключается в чувственном ее восприятии, а не только в интеллектуальном. Они ссылаются на включенность во взаимодействие с книгой и текстом практически всех органов чувств, то есть на погруженность не только в текст, но и в его контекст. И чем более велика и разнообразна включенность чувств, тем выше степень погружения и тем богаче восприятие: «Ты чувствуешь, как читаешь книгу с каждой перелистанной страницей». Как важные достоинства бумажных книг респонденты отмечают: • их приятный запах (обоняние): «удивительный запах книги»; • они приятны на ощупь (осязание): «приятно осязать лист бумаги», «главное достоинство: осязаемость»; • они красивы, на них приятно смотреть
Еще один вариант –краудфандинговые проекты. Делать их очень интересно, потому что они всегда формируют некоторое сообщество, которое потом может быть задействовано другими способами.
На сайте автора, например, есть кнопка, которую можно нажать и отправить ему 10 долларов. Другой вариант – сервис «Донейт», который позволяет заплатить столько, сколько хочешь.
Другой случай, когда человек покупает не потому, что ему не хватает возможностей, а потому, что у него есть возможности и он хочет выразить свою благодарность автору – это называется постоплатой.
Фримиум – интересная технология, связанная в первую очередь с приложениями: вы можете бесплатно получить базовый сервис, но если вам нужны премиум-услуги, дополнительные возможности, то их можно получить за деньги. Вы можете протестировать, насколько этот сервис удобен, и доплатить, если вам нужно что-то особенное.
Эти четыре блока: автор, тема, актуальность или привязка к внешней жизни и прагматика – что изменится в читателе, когда он прочтет эту книгу – все должно отразиться в аннотации.
Чтобы человек приобрел и прочитал книгу, она должна быть чем-то привлекательна. Первая составляющая привлекательности – автор, вторая – тема. Причем один из пунктов вполне может отсутствовать. Например, не важно, о чем новая книга Прилепина – её все равно купят. Или не имеет значения, кто написал путеводитель по сериалу «Ходячие мертвецы». Но нужно учитывать, что читателем может оказаться человек, лишенный культурного багажа, так что всем должно быть понятно, про что та или иная книга
